Perusahaan teknologi raksasa seperti Microsoft dan Google semakin agresif dalam mengiklankan produk AI mereka. Salah satu strategi yang digunakan adalah dengan menggandeng influencer, yang kabarnya dibayar hingga miliaran rupiah untuk mempromosikan layanan AI generatif.

Microsoft dan Google dikabarkan membayar influencer antara USD 400.000 sampai USD 600.000 (Rp 6,7 miliar sampai Rp 10 miliar) untuk kolaborasi jangka panjang selama beberapa bulan. Informasi ini disampaikan oleh sumber yang mengetahui kesepakatan tersebut.

AJ Eckstein, pendiri dan CEO perusahaan agensi Creator Match, mengatakan terjadi peningkatan pengeluaran untuk kreator dalam jumlah besar dari merek-merek AI.

"Yang kita lihat adalah peningkatan pengeluaran untuk kreator dalam jumlah besar dari merek-merek AI ini," kata AJ Eckstein, seperti dikutip dari CNBC, Selasa (10/2/2026).

Eckstein menambahkan setiap bulannya banyak merek AI yang menunjukkan ketertarikan mereka. Creator Match saat ini bekerja dengan perusahaan yang fokus pada AI, seperti Anthropic, HeyGen, dan Notion.

Eckstein menjelaskan perusahaan AI mencari cara untuk memasarkan produk mereka dan membangun koneksi lebih kuat dengan pengguna dengan cara yang lebih autentik.

Perusahaan AI telah meningkatkan anggaran iklannya secara signifikan dalam setahun terakhir. Data dari Sensor Tower menunjukkan platform AI generatif telah menghabiskan lebih dari USD 1 miliar untuk iklan digital di Amerika Serikat pada tahun 2025, naik 126% dari tahun sebelumnya.

Bentuk kolaborasi antara perusahaan AI dengan influencer pun beragam. Ada yang berupa postingan LinkedIn tentang cara menggunakan Claude Code, dan ada juga postingan video Instagram tentang fitur seru Microsoft Copilot atau Perplexity Comet.

Strategi Pemasaran yang Lebih Otentik

Salah satu kreator yang diajak kolaborasi dengan perusahaan AI adalah Megan Lieu, seorang pembuat konten tentang AI dan teknologi. Lieu mengatakan latar belakangnya sebagai data scientist membuat perusahaan AI tertarik berkolaborasi dengannya.

Lieu pertama kali bermitra dengan perusahaan AI pada tahun 2025, dan kolaborasi terbesarnya adalah bersama Anthropic untuk mempromosikan chatbot Claude.

Tarif Influencer AI

Lieu tidak menyebutkan berapa bayaran yang diterimanya dari Anthropic. Namun, ia mengatakan rate card-nya untuk konten bersponsor biasanya di kisaran USD 5.000 sampai USD 30.000, tergantung kampanyenya.

"Brand-brand ini sangat ingin konsumennya tahu bahwa kami terkait dengan AI," kata Lieu yang memiliki hampir 400.000 follower di berbagai platform media sosial.

Strategi menggandeng influencer dinilai efektif untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan membangun kepercayaan terhadap produk AI. Dengan latar belakang dan keahlian yang relevan, influencer dapat memberikan ulasan dan demonstrasi yang meyakinkan kepada pengikut mereka.