Superstar pop Taylor Swift mengajukan permohonan merek dagang untuk dua klip audio dan satu gambar dirinya, dalam upaya melindungi suara dan penampilannya dari video dan audio deepfake yang dibuat oleh kecerdasan buatan (AI), menurut seorang pengacara merek dagang.

Permohonan tersebut diajukan ke Kantor Paten dan Merek Dagang AS pada Jumat (24/4). TAS Rights Management milik Swift dicantumkan sebagai pemilik klip audio dan gambar tersebut.

Juru bicara Swift tidak segera merespons permintaan komentar pada hari Senin, begitu pula pengacara yang tercantum dalam pengajuan tersebut.

Dalam salah satu klip audio, Swift terdengar mengatakan: "Hei, ini Taylor Swift, dan Anda dapat mendengarkan album baru saya, The Life Of A Showgirl, sesuai permintaan di Amazon Music Unlimited."

Klip kedua mengatakan: "Hei, ini Taylor. Album baru saya The Life Of A Showgirl akan dirilis pada 3 Oktober dan Anda dapat mengklik untuk menyimpannya terlebih dahulu sehingga Anda dapat mendengarkannya di Spotify."

Gambar yang Swift ajukan untuk merek dagang adalah dirinya di atas panggung mengenakan pakaian berpayet, dengan gitar merah muda di tangan.

Citra dan suara Swift telah digunakan dalam berbagai deepfake yang dihasilkan AI – mulai dari iklan hingga dukungan politik palsu, dan bahkan gambar eksplisit.

Aktor Matthew McConaughey telah mendapat persetujuan untuk pengajuan serupa. Dia mengatakan kepada Wall Street Journal pada Januari, "Kami ingin menciptakan batasan yang jelas seputar kepemilikan, dengan persetujuan dan atribusi sebagai norma dalam dunia AI."

Pengacara merek dagang Josh Gerben, yang pertama kali mempublikasikan bahwa Swift mengajukan permohonan tersebut di blognya pada hari Senin, menulis bahwa permohonan tersebut "dirancang khusus untuk melindungi Taylor dari ancaman yang ditimbulkan oleh kecerdasan buatan".

"Meskipun undang-undang Hak Publisitas yang ada menawarkan perlindungan terhadap penggunaan tidak sah atas penampilan individu terkenal, pengajuan merek dagang dapat memberikan lapisan perlindungan tambahan," tulis Gerben.

Gerben menambahkan bahwa mendaftarkan suara lisan selebritas merupakan penggunaan baru dari pendaftaran merek dagang yang belum diuji di pengadilan.

"Secara historis, penyanyi mengandalkan hukum hak cipta untuk melindungi musik rekaman mereka," tulis Gerben. "Tetapi teknologi AI sekarang memungkinkan pengguna untuk menghasilkan konten yang sepenuhnya baru, yang meniru suara artis tanpa menyalin rekaman yang ada, sehingga menciptakan celah yang mungkin dapat diisi oleh merek dagang."

Gerben mengatakan foto yang Swift ajukan untuk merek dagang memiliki tujuan serupa.

"Dengan melindungi visual yang khas, hingga jumpsuit yang biasa dikenakan Swift dan posenya, tim Swift mungkin mendapatkan dasar tambahan untuk mengajukan klaim terhadap gambar yang dimanipulasi atau dihasilkan AI yang menggambarkan penampilannya," tulisnya.

Ikuti saluran WhatsApp CNA Indonesia untuk dapatkan berita menarik lainnya. Pastikan fungsi notifikasi telah dinyalakan dengan menekan tombol lonceng.